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廣告標語的寫作原則

來源:網絡 時間:2018-03-30 15:03 手機瀏覽

廣告標語的寫作原則,是對文案人員寫作廣告標語的規定性。其具體要求如下:

1.簡短易記,口語風格。
這是廣告標語寫作的最重要的規定性。

2.合于音韻,文辭優美。
這里的音韻,不能簡單地理解為要求句子押韻。

3.突出個性,表現特征。
廣告標語出現在廣告組合的每一種廣告形式之中,是整個廣告活動的核心 ,因此,要使廣告標語成為關于品牌意象的“特有語匯”。

4.觀念前瞻,鼓動性強。
觀念前瞻是為了使廣告標語能適應長期運用的需要。

5.把握受眾,情感滲透。
從某個角度而言,廣告標語擔負著建立企業等廣告主體與目標受眾、目標消費者之間的特殊關系的任務。

6.適應媒體,長期運用。
只有長期運用的廣告標語,才能將廣告主體的一貫風格、觀念得到一致的傳達。

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